들어가며
규모의 경제에서만 허락되던 미디어 매체의 활용성 덕분으로 방송 제작의 문턱이 많이 낮아졌습니다. IT 기술의 발달이 눈부시게 이뤄졌습니다. 이로인해 촬영 장비 또한 대중화가 이뤄졌습니다. 이로인해서 개인이나 소규모 기업에게는 다양한 가능성을 지닌 기회가 제공이 되었습니다. 흔히 말하는 가성비를 이루기 위해서는 소규모 라이브 방송이 반드시 고려해야 하는 시대가 되었다고 해도 과언이 아닙니다. 그 이유는 다양하게 살펴볼 수 있습니다.
먼저 라이브 스트리밍 시청 점유율을 통해 멀티미디어의 트렌드가 어떻게 변화했는지 살펴볼 수 있습니다.
라이브 스트리밍 시청 점유율 통계 보기(2021 2분기~ 2023년 1분기)
1.이유
- 커뮤니케이션을 강화할 수 있습니다.
휴대기기가 보편적이 된 요즘, 라이브 방송은 시청자와 실시간으로 소통할 수 있는 대단히 효과적인 방법입니다. 시청자들과 직접 소통하면서 더 강한 몰입감, 유대감을 불러 일으킬 수 있습니다. 이를통해 자연스럽게 충성도 높은 커뮤니티를 형성할 수 있습니다. - 상호작용 및 참여를 유도할 수 있습니다.
소규모 라이브 방송은 시청자들과의 상호작용을 높일 수 있는 좋은 기회를 제공합니다. 다양한 도구와 기법으로 시청자들을 콘텐츠에 참여시킬 수 있습니다. 질문과 답변 세션, 투표, 채팅, 미션 등이 그것입니다. 이를 통해서 대중적으로도 더 적극적인 관심을 유도할 수 있습니다. - 브랜드 및 인지도 증가를 꾀할 수 있습니다.
라이브 방송을 통해 제품, 서비스, 또는 개인의 브랜드를 홍보할 수 있습니다. 라이브로 진행되는 컨텐츠는 시나리오대로 움직이지 않는 실시간성과 날것을 그대로 보여준다는 이미지를 가지고 있습니다. 이는 시청자들에게 친근하게 여겨지면서도 진솔한 이미지를 심어주면서 더 강한 인상을 남길 수 있습니다. - 실시간으로 피드백을 받아볼 수 있습니다.
라이브 방송 중에 시청자들로부터 바로 피드백을 받을 수 있습니다. 이를 통해 컨텐츠가 가장 흥미를 주는 구간을 일정시간/분 단위로 확인할 수 있습니다. 유튜브의 경우 방송중에도 즉각적으로 시청자들의 반응을 파악하고, 컨텐츠나 서비스를 조정하거나 개선할 수 있습니다. - 마케팅 및 이벤트에 활용할 수 있습니다.
제품 출시, 이벤트 소개, 특별 할인 등을 라이브로 소개함으로써 고객들에게 더욱 독특하고 흥미로운 경험을 제공할 수 있습니다. 이는 마케팅을 통한 브랜드 인지도를 제고하고 판매를 촉진하는데 도움을 줄 수 있습니다. - 접근성 및 확장성을 높일 수 있습니다.
온라인 라이브 방송은 지리적인 제약을 극복하고 누구나 언제 어디서나 참여할 수 있는 플랫폼을 제공합니다. 이는 더 많은 시청자들과 연결되고 확장되는 기회를 제공합니다. 국내를 막론하고 세계 어디에서나 접근하기 용이한 플랫폼으로서 확장성을 가집니다. - 비용대비 효율성이 뛰어납니다.
대규모 프로덕션에 비해 상대적으로 낮은 비용으로 라이브 방송을 진행할 수 있습니다. 이는 작은 규모의 창작자나 기업에게도 접근 가능한 미디어 채널을 제공합니다.
2. 소규모 라이브 방송의 장점
- 실시간 상호작용과 높은 참여도
라이브 방송은 시청자와의 실시간 상호작용을 가능하게 합니다. 채팅이나 댓글을 통해 질문에 답하고 피드백을 받아들이면서 참여자들과 직접 소통할 수 있습니다. 시청자로부터의 즉각적인 피드백을 통해 컨텐츠나 프로덕션을 실시간으로 모니터링하면서 개선할 수 있습니다.또한 보통 실시간으로 진행되기 때문에 시청자들에게 긴장감과 흥미를 제공하며, 이는 더 높은 참여도로 이어질 수 있습니다. - 비용 효율화
대규모 프로덕션에 비해 낮은 생산 비용으로도 컨텐츠를 생산할 수 있게 되었습니다. 특히 1인 유튜브나 크리에이터 혹은 작은 규모의 기업에게 효율적인 미디어 도구로 활용될 수 있습니다. - 접근성
라이브 방송은 중국 산간지방에서의 라이브 방송을 미국 뉴욕 한복판에서도 시청할 수 있습니다. 이러한 범세계적인 접근성은 언제 어디서나 접근할 수 있도록 플랫폼을 제공합니다. - 브랜딩 강화
라이브 방송을 통해 개인이나 브랜드의 차별화된 매력과 개성을 어필할 수 있습니다. 인스타그램의 인플루언서를 보면 쉽게 이해할 수 있습니다. 새벽 1시가 넘는 시간대 라이브를 해도 수천, 수만명의 시청자가 방송을 시청합니다. 브랜딩에 성공한 크리에이터들에겐 충성도 높은 구독자층이 견고하게 형성됩니다.
3.소규모 라이브 방송의 단점
- 제한된 생산 가능성
대다수의 컨텐츠 제작자들은 기업화 된 대규모의 스튜디오와 전문적인 장비를 사용하는 것에 제약이 많습니다. 이는 양적으로나 질적으로 더 제한된 생산가능성으로 나타날 수 있습니다. 수천만원이 넘는 방송용 ENG 카메라와 휴대폰의 촬영 결과물을 동일선상에서 비교하는 것이 무리가 있는 것에서 단적으로 이해할 수 있습니다. - 기술적 문제와 시간 관리의 어려움
소규모 라이브 방송은 종종 기술적인 문제에 직면할 수 있습니다. 인터넷 연결 문제, 장비 고장 등이 발생할 수 있습니다. 또한 라이브는 성격상 실시간으로 진행되는 긴장감에 놓여 있습니다. 시청자들과 어떻게 상호작용을 형성하고 이를 일관되게 유지할 수 있느냐가 관건입니다. - 구독자 수나 좋아요, 댓들 등 지표의 영향
라이브 방송의 시청을 통한 구독자수는 콘텐츠 혹은 특별한 이벤트에 따라 크게 변동할 수 있습니다. 또한 실시간 피드백은 긍정적이지만 때로는 부정적인 피드백도 공개적으로 받을 수 있으며, 이는 컨텐츠 제공자인 크리에이터에게 스트레스를 줄 수 있습니다. - 편집의 어려움
라이브 방송은 주로 실시간으로 송출되기 때문에 쉽게 편집하는데 제약이 많을 수 있습니다.
4. 마치며
소규모 라이브 방송은 소통, 마케팅, 브랜딩 등 다양한 목적을 위해 매우 유용한 도구로 사용될 수 있습니다. 또한 다양한 장단점을 가지고 있으며, 이를 고려하여 목적과 상황에 맞게 적절히 활용하는 것이 중요합니다.